Wie Toni Pons das Engagement bei Google 6 Monate nach dem Einsatz von PinMeTo verdreifacht hat: Lokales SEO für Schuhhändler
Überblick
In einer Zeit, in der Fast Fashion und Massenware den Markt dominieren, ist Toni Pons eine traditionsreiche spanische Schuhmarke, die auf Qualität und Tradition setzt und seit über 75 Jahren hochwertige Espadrilles herstellt. Entdecken Sie die Espadrilles von Toni Pons und die Positionierung der Marke als Meister des kultigen spanischen Stils auf ihrer Website.
Die Marke navigiert durch die komplexe Landschaft des modernen Einzelhandels durch einen Multi-Channel-Ansatz, der ein Gleichgewicht zwischen ihren stationären Geschäften, Franchiseunternehmen, E-Commerce-Plattformen und neuen Initiativen wie Travel Retail herstellt.
In dieser Fallstudie wird untersucht, wie Toni Pons die lokalen Marketinglösungen von PinMeTo nutzt, um seine Online-Listen effektiv zu verwalten und die SEO-Rankings zu verbessern, wodurch die Kundenbindung und der Umsatz gesteigert werden.
Ergebnisse 6 Monate nach dem Onboarding
Die Herausforderung
Als größter Espadrille-Hersteller in Spanien hat Toni Pons anhaltenden Erfolg, sieht sich aber einer hart umkämpften digitalen Landschaft gegenüber.
Ricard Llop Noriega, der Marketingleiter von Toni Pons, weist darauf hin, dass wir mit der Dynamik des modernen Einzelhandels und den SEO-Strategien Schritt halten müssen, insbesondere bei der lokalen Suche, um unseren Kunden unser Wertversprechen zu vermitteln.
Business Listings verwalten
Die Erstellung dieser Profile war aufgrund des Validierungsprozesses, der in den meisten Fällen von Google verlangt wird, sehr komplex.
Ricard Llop Noriega | Toni Pons
Für Toni Pons ergab sich die Komplexität nicht nur aus der Verwaltung der eigenen Geschäfte, sondern auch aus dem Umgang mit Franchisenehmern, von denen einige ihre eigenen Google Business-Profile eingerichtet hatten.
Dieser Mangel an zentraler Kontrolle führte zu Problemen bei der Bearbeitung von Informationen, Zeitplänen und Beschreibungen.
Überwachung von Bewertungen
Oft hinterlassen Nutzer sehr wertvolles Feedback, und dieses Feedback hilft uns auch, unsere Kommunikation und unsere Marketingstrategie neu zu gestalten.
Trotzdem blieb die effektive Verwaltung der Bewertungen eine logistische Herausforderung, vor allem bei zahlreichen Profilen für verschiedene Geschäfte und Franchises.
Die Lösung
Toni Pons entdeckte PinMeTo auf der Suche nach einem Tool, das die lokale Suchmaschinenoptimierung für Schuheinzelhändler vereinfacht. Ricard erinnert sich, dass sie anfangs aufgrund der großen Versprechungen, die in der Branche oft gemacht werden, skeptisch waren, dann aber besonders von der "einfachen Einrichtung und den interessanten Funktionen" beeindruckt waren.
Toni Pons nutzte verschiedene Tools der Location Marketing Plattform von PinMeTo, um die lokale Sichtbarkeit seiner über 25 Geschäfte zu verwalten. Die wichtigste Funktion, die sie nutzten, war PinMeTo Listings, die ihnen half, die zentrale Kontrolle über alle ihre Geschäftseinträge zu übernehmen.
Außerdem nutzten sie die Mehrkanal-Kommunikationsplattform von PinMeTo (das Conversations-Tool), um Kundenrezensionen, Nachrichten und andere Interaktionen im Auge zu behalten und in Echtzeit reagieren zu können.
Toni Pons nutzte verschiedene Tools der Location Marketing Plattform von PinMeTo, um die lokale Sichtbarkeit seiner über 25 Geschäfte zu verwalten. Die wichtigste Funktion, die sie nutzten, war PinMeTo Listings, die ihnen half, die zentrale Kontrolle über alle ihre Geschäftseinträge zu übernehmen.
Außerdem nutzten sie die Mehrkanal-Kommunikationsplattform von PinMeTo (das Conversations-Tool), um Kundenrezensionen, Nachrichten und andere Interaktionen im Auge zu behalten und in Echtzeit reagieren zu können.
Schritt 1: Einstieg in die zentralisierte Verwaltung von Einträgen
Nachdem ich begonnen hatte, mit PinMeTo zu arbeiten, konnten wir die Verwaltung aller Google-Profile vereinfachen, so Ricard.
Diese neu gewonnene Effizienz ermöglichte es der Marke, sich mehr auf die Optimierung der Profile und die Unterstützung der Franchises zu konzentrieren, was zu stärkeren Beziehungen mit ihnen führte.
Schritt 2: Nutzung von Konversationen
Das Conversations-Tool ermöglichte es dem Team von Toni Pons, Kundendialoge in Echtzeit nicht nur zu überwachen, sondern aktiv daran teilzunehmen.
Auf diese Weise war es in der Lage, sofortigen Kundensupport zu leisten und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, die in die breiteren Marketing- und Produktentwicklungsstrategien einflossen.
Schritt 3: Verbesserung der lokalen SEO und Steigerung des Traffics
Nachdem alle erforderlichen Schritte abgeschlossen waren, begann Toni Pons mit der Optimierung seiner lokalen Einträge für die angestrebten Schlüsselwörter und überwachte seine Einblicke in die Einträge und Gespräche, um weitere datengesteuerte Taktiken zu entwickeln. Die lokalen SEO-Optimierungen wirkten sich nicht nur auf markenbezogene Keywords aus.
"Wir konnten unsere organische Position bei Google für generische Suchbegriffe wie "Espadrille in Barcelona" verbessern und erzielten in den ersten sechs Monaten allein durch Google-generierten Traffic zusätzliche Umsätze in Höhe von 130.000 €."
Ricard Llop Noriega | Toni Pons
Aktionen auf Google verdreifachten sich 6 Monate nach dem Onboarding
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