Unternehmen und Organisationen mit mehreren Standorten haben oft Schwierigkeiten, die Online-Auftritte all ihrer Standorte effektiv zu verwalten.
FALLSTUDIE
Fitness24Seven | Lokales Fitnessstudio-Marketing
Zeitleiste: Zusammenarbeit seit 2018
Standorte: +230
Länder: 6
Übersicht
Fitness24Seven ist eine in schwedischem Besitz befindliche Fitnesscenter-Kette mit mehr als 230 Filialen in Schweden, Norwegen, Finnland, Polen, Thailand und Kolumbien. Bei so vielen Standorten musste Fitness24Seven eine Online-Struktur schaffen, um seine lokale digitale Präsenz leicht kontrollieren und optimieren zu können, so dass das Unternehmen seinen bestehenden und neuen Kunden das bestmögliche Erlebnis bieten kann.
Ergebnisse bei Google
Vier Jahre nach Beginn der Nutzung von PinMeTo verzeichnet Fitness24Seven immer noch Verbesserungen bei der organischen Sichtbarkeit. Vergleicht man die Jahresergebnisse von 2018 bis 2019, so ist die Sichtbarkeit von Fitness24Seven in der direkten Google-Suche - wenn Menschen nach "Fitness24Seven" suchen - um 257 % gestiegen.
Noch wertvoller als für Menschen sichtbar zu sein, die nach Ihnen suchen, ist es jedoch, für Menschen sichtbar zu sein, die nach etwas Ähnlichem wie Sie suchen - Verbraucher, die hoch motiviert sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, die Sie anbieten, und die sich noch nicht für einen Anbieter entschieden haben. Im Fall von Fitness24Seven könnte dies bedeuten, dass Menschen nach "Fitnessstudio in meiner Nähe" suchen, was Google als Discovery Search bezeichnet.
Facebook-Ergebnisse
"2015 entdeckte Fitness24Seven mehrere Facebook-Seiten mit ihrem Markennamen, die sich ihrer Kontrolle entzogen: gefälschte Benutzerseiten, ohne Branding oder Kontaktinformationen, aber mit viel Aktivität. Keiner der Besuche, Kommentare oder Check-Ins wurde auf Facebook-Seiten unter der Kontrolle von Fitness24Seven durchgeführt.
PinMeTo half Fitness24Seven dabei, für jedes seiner lokalen Fitnesscenter eine eigene Facebook-Seite mit den korrekten Geschäftsinformationen und dem richtigen Branding einzurichten. Danach wurden alle inoffiziellen (gefälschten) Seiten entfernt, indem die doppelten Seiten mit den offiziellen lokalen Seiten zusammengeführt wurden. Dadurch wurden die Check-Ins und Likes von den gefälschten Seiten auf Seiten verlagert, die Fitness24Seven gehörten."
Erstens haben wir mit PinMeTo fast 250 Standorte eingerichtet und gepflegt, und das hätten wir von Hand nicht geschafft. Zweitens haben sie uns bei jedem Schritt mit Rat und Tat zur Seite gestanden.
Christoffer Persson, Digital Business Developer bei Fitness24Seven
Nachdem Fitness24Seven lokale Facebook-Seiten für seine Fitnessstudios hinzugefügt und die gefälschten Seiten zusammengeführt hatte, ging die Gesamtreichweite aller kombinierten Standortseiten durch die Decke. Ihre tägliche Reichweite stieg von 6.899 auf 247.404 - organisch! Das ist eine Steigerung von 3486 %.
Im Laufe von nur zwei Monaten sind das 10,5 Millionen Menschen, die die offiziellen Fitness24Seven-Inhalte mit dem richtigen Branding und der richtigen Auflistung gesehen haben. Diese neue Reichweite ergab sich aus der gesamten sozialen Aktivität, die auf den Seiten der lokalen Fitnessstudios erzeugt wurde: Menschen, die einchecken oder Fotos posten und die Fitnessstudios taggen. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie wertvoll es ist, wenn Kunden das Wort weitergeben.
Wichtige Erkenntnisse
Ein Listings Management Tool wie PinMeTo's Listings kann dabei helfen, Standortstrukturen für Marken mit mehreren Standorten über die Suche, soziale Netzwerke und Kartenplattformen einzurichten.
Eine richtige Standortstruktur bietet sowohl sofortige als auch dauerhafte Verbesserungen der organischen Sichtbarkeit.