Fallstudie
Lindex Einzelhandelskette SEO
Die skandinavische Einzelhandelskette Lindex hat sich entschieden, die Kontrolle über ihre Online-Präsenz zu übernehmen, und profitiert nun von einer 5,5-fachen Steigerung der Sichtbarkeit bei Google-Suchen.
Über
Lindex ist eine in schwedischem Besitz befindliche Modekette innerhalb der Stockmann-Gruppe. Das Unternehmen verfügt über rund 480 Geschäfte in 18 Märkten in den nordischen Ländern, den baltischen Staaten, Mitteleuropa und dem Nahen Osten.
Ziel
Lindex wusste um die Bedeutung von Google und Google Maps auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt. Die riesige Menge an Informationen über ihre Standorte war jedoch zu überwältigend, um sie manuell zu aktualisieren und zu pflegen, was sich negativ auf ihre Google- und Google Maps-Leistung auswirkte. Lindex wandte sich an PinMeTo, um die Kontrolle über seine Online-Präsenz zu übernehmen.
Strategie
Innerhalb der ersten acht Monate mit PinMeTo hatte Lindex nicht nur jedes einzelne seiner über 400 Geschäfte bei Google eingerichtet, sondern auch über 13.000 Aktualisierungen einzelner Datenfelder vorgenommen. Dabei handelte es sich um 13.000 falsche Angaben wie Telefonnummern, Öffnungszeiten, Adressen oder Längen- und Breitengrade, die potenzielle Kunden in die Irre geführt haben könnten.
Hätte Lindex seine Informationen bei Google nicht ordnungsgemäß eingestellt, hätte das Unternehmen weiterhin potenzielle Kunden verloren, da falsche Informationen in den Suchergebnissen angezeigt worden wären - oder sie wären überhaupt nicht erschienen.
Ergebnisse
Lindex entschied sich, die Kontrolle über seine Online-Präsenz zu übernehmen, und profitiert nun von einer fünfeinhalbmal höheren Präsenz bei Google-Suchen. Darüber hinaus hat das Unternehmen die Gewissheit gewonnen, dass alle in der digitalen Landschaft eingestellten Informationen korrekt sind, so dass potenzielle Kunden leicht finden können, was sie brauchen, um sich auf den Weg zu einem lokalen Geschäft zu machen.
Die Arbeit von Lindex mit PinMeTo hat im Vergleich zum Vormonat zu einem starken Anstieg der Google-Maps-Aufrufe und der Google-Suchaufrufe geführt. Der bei weitem größte Zuwachs war bei den Aufrufen von Lindex-Geschäften auf Google Maps zu verzeichnen, die monatlich um 544 % von 187.000 auf 1.205.000 Aufrufe anstiegen.
Das Unternehmen profitierte auch von einem Anstieg der "indirekten Suchaufrufe" um 41 %. Indirekte Suchanfragen liegen vor, wenn eine Person nach einer Kategorie ("Mode"), einem Artikel ("Schuhe") oder einer Art von Geschäft ("Bekleidungsgeschäft") sucht. Was diese indirekten Suchabfragen so wertvoll macht, ist die Tatsache, dass es sich um Suchabfragen handelt, bei denen sich der Kunde noch nicht für einen Anbieter entschieden hat - mit anderen Worten, er will etwas, hat aber noch keine Entscheidung getroffen, wohin er gehen will.
Erhöhte Aufrufe auf Google Maps
544%
